巨量云图平台操作界面示意

课程伊始，顾老师从媒体行业发展现状引入，为同学们介绍了当下媒介行业的发展趋势。中国数字营销市场规模巨大，线上市场份额持续增长，内容营销规模正保持着高速增长。老师从计算广告的发展历程、核心问题和技术特点出发，阐明数字化营销已成为当今主流。通过第一课，学生们初步了解了数字营销时代的趋势、营销公司业务、营销平台和数字工具等基础知识。

如今品牌已步入数字化运营阶段，迫切需要基于数据生态的全内容、全触点、全数据、全链路的精细化管理，开启全新的生意经营与增长模式。

工具为翼，启程数字营销之旅

课程进入实操环节，在对巨量云图各模块的基本功能、产品优势、应用场景等内容进行详细介绍后，同学们登录巨量云图平台，开始对这款数字营销工具的初次探索。从熟悉平台界面到浏览不同板块，再到尝试查询基本数据，每一个步骤都充满了新奇与挑战。

由于课程的实践导向，每个模块知识讲解完毕后，同学们需要根据实际业务相关的问题或品牌方的需求在巨量云图平台利用品牌真实数据进行随堂练习，以便即时检验对相关知识的理解和掌握程度。

课堂练习题示意

经过到目前为止五周的的学习，通过一系列案例讲解、分组合作与实操带练，同学们表示对巨量云图的功能和应用有了更加直观和深入的了解，也学会了从实际业务需求出发，在平台圈选并分析需要的内容数据，生成相应的内容报告。

教师协助学生解题

此外，课程还涵盖内容营销方法论，探讨如何利用内容洞察模块挖掘优质内容素材，以及如何根据内容洞察结果优化传播内容。通过分析品牌内容趋势圈选合适的达人、挖掘有潜力的爆文内容，以此制定出有价值的营销方案，实现传播效果最优化。

课程将引领同学们进入整合营销领域，讲解如何确定整合营销的目标，包括品牌目标、销售目标、传播目标等，并介绍不同的营销渠道及其特点。同学们将学习如何进行渠道整合，实现各渠道之间的协同作用，并制定统一的内容策略，以满足不同渠道和受众的需求。

品牌策略讲解示意

助教团队协助学生实操练习

签约品牌服务，助力营销实战

课程期末，同学们将以签约品牌为服务对象，利用云图提供的真实品牌数据和系统搭建的“经营诊断、资产管理、整合决策”等三大核心能力，为品牌方提供经营诊断，制定针对品牌痛点和难点的营销策略，分组比稿。

《策略传播实务》课程的开展，让同学们不仅掌握巨量云图这一强大的数据工具，还锻炼了在复杂多变的营销场景中综合运用策略思维解决实际问题的能力。该课程将带领同学们深入数字营销时代策略传播的实践前沿，一步步成为能够解读数据、洞察市场、制定策略的营销传播人才，自信迎接营销变革与挑战，将课堂所学转化为职场上的竞争优势，为职业生涯发展添砖加瓦。

合作导师简介：顾辰骁目前担任北京明亮的星文化传媒有限公司数字化事业部的合伙人，字节官方认证的营销科学专家，服务于海信、海尔、科大讯飞、小米、丝芙兰、欧莱雅、阿里巴巴、唯品会等众多行业头部品牌，服务案例多次获字节认证标杆案例及各大案例赛事奖项。

责编丨谢希楠

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